中国声量 | 瑞希RAXXY,让羽绒轻盈飞翔
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中国声量
CHIC特别企划之Fashion China
聚力发声,合众力量。
“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。
它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石,
是中国服装行业发展的重要引擎。
在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中,
他们率先走出国门,
带着品牌的尖端优势
让世界见证中国时尚力量;
他们思变求新,持续发力科技创新;
他们深耕细分领域,不断满足消费者需求;
他们多元开拓,探索行业发展的更多可能;
此刻,让我们将目光聚焦于他们,
聆听中国声量,看遍时尚之花。
瑞希RAXXY,让羽绒轻盈飞翔
近年来,具有中国传统文化基因的强势单品在全球时尚界大放异彩,高级时装羽绒品牌瑞希RAXXY就是其中之一,其独一无二的带有独特数学基因的羽绒服传承中国传统文化,是艺术与创新工艺的完美结合。瑞希是一个极具辨识度与记忆点的全新未来主义美学时装品牌。
瑞希RAXXY品牌创始人沈威廉是一位很特别的设计师——中国时尚界首位数学系非科班出身的时装设计师。有着极强的数学逻辑思维与空间建模能力,拥有多项国家工艺发明专利。其独特的3D改造工艺的羽绒服,从中国传统文化江南竹编工艺汲取灵感。打破人们对传统绗缝羽绒服的固有印象,以更加立体感的雕塑型羽绒时装,独特的创新几何艺术廓型,引爆高端羽绒服市场。
以独特个性引得全球瞩目
今年2月,瑞希RAXXY登陆米兰时装周官方日程,发布2023AW Collection,主题为《寒》ETERNAL CATHERINE,不灭的焰火。在即将开展的CHIC in Who’s Next,瑞希RAXXY将会呈现更加完整的这个系列。与众多本土品牌一道展现中国新生品牌的独特魅力。“瑞希并非像其他商业品牌,以精准用户画像、用户需求展开的产品设计,而是以最终商业格局为目标,所展开的带有实验性探索的先锋设计品牌。”沈威廉说。“创新不难,难的是将创新做成一个系统,这需要对设计的大量思考和归纳总结。”因此,瑞希RAXXY是一个彻彻底底的开创性品牌。他开创的“维新”时装,以三维物体的改造出发。相比传统时装从建立在二维平面布料的系统,这是一个时装维度的升级。
不同的设计出发点,不同的专业领域以及艺术修养,瑞希造就了在新艺术审美上的一种未来主义时装,与现有的时装体系都不同!”带着这份“不同”,瑞希RAXXY将在全球时尚之都巴黎展开羽翼,在CHIC为中国品牌搭建的世界舞台上,拓展欧洲市场,吸引来自全球的目光。
数学逻辑下的商业思维
如果给瑞希Raxxy贴上个性标签,那一定是数学。沈威廉以数学逻辑融入时装设计艺术创造了瑞希品牌。从面料改造上的数学图形,廓型空间上的立体几何,工艺环节中的数学计算,产品美学上的数学规律艺术,乃至商业营销中应用的逻辑思维……瑞希RAXXY的一切都与数学概念紧密相关。
“数学给予我们缜密的逻辑思考能力,还有透过现象看本质的洞察力以及掌控力。”沈威廉说。如今瑞希RAXXY产品的独特视觉、多项工艺发明专利,都源于创始人最初构想的商业体系,催生出今天大家所看到的品牌独有创新局面。同时瑞希也是一家创新型科技公司。
中国传统文化一直是瑞希品牌刻在骨子里的基因。面对博大精深的中国文化,众多的纹样图腾,瑞希运用其独特的专利工艺来做全新的演绎。不管是用品牌的专利彩色剪纸雕塑工艺,还是3D羽绒改造工艺,都是中国文化在这个时代的全新展现。
瑞希RAXXY自诞生时的目标就是成为全球影响力的奢侈品羽绒服品牌。提到奢侈品牌人们自然想到高价位、高品质、明星艺人,但这似乎又不足以全面解释“奢侈”二字。
对此,沈威廉有自己的看法。奢侈品牌的高价位、高品质只是在产品层面的描述,而其最核心的是品牌的内在力量。奢侈品在全球时尚界,它一定是得到体系的肯定,是被需要的,有其无可替代性。“目前中国没有奢侈品牌,是因为我们一直在现有的以欧洲为主体的时装体系内,按照体系的规则做设计,这是不被广泛认可,没有广大影响力的根本原因。”沈威廉说。
奢侈品牌的根本就是时尚界的话语权。对于欧洲以外的中国设计师,成就奢侈品牌需要打破现有时装体系才能得到新体系的认可。瑞希RAXXY的出现被形容是中国品牌争取更大时装体系话语权的宣誓,它不仅发明了新的时装工艺,提出脱离人体曲线的几何廓形理念,建立新的未来主义美学体系,最重要的是扩展时装全新领域——块状结构的维新时装。没有印花、刺绣、提花、拼接等传统时装工艺,却创造了丰富的时装表达体系。“工艺上的对立也是话语权的一种体现。这些都是奢侈品牌逻辑成立的最重要因素。”
打造全品类破局羽绒市场
未来的瑞希RAXXY会朝着两极化的方向发展。一方面是高定方向,设计趋向于更加艺术化和时装化;另一方面则是以寻找块状结构的经典设计为突破口,创立维新时装体系,是瑞希商业化的版图扩张,同时也包括与传统羽绒服的融合,更加贴近消费者,实现商业增长。
瑞希RAXXY从更高维度理解时装,创造全新时装表达方式,以全手工价值感定义品牌高端属性,以价格带的提升定义品牌价值属性。瑞希RAXXY拒绝附和传统时装秩序,剑指中国第一个全球奢侈品羽绒品牌。厘清品牌背后真正的生长逻辑,稳步打造品牌成长计划与战略方向,瑞希RAXXY摆脱束缚,让羽毛探索世界,让羽绒轻盈飞翔。
CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前,汇集行业力量,传播中国品牌价值。精彩待续▼▼▼
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